Sprekers

victor lamme

een hersenscan zegt meer dan duizend woorden

Prof. Dr. Victor Lamme is hoogleraar cognitieve neurowetenschap aan de afdeling psychologie van de Universiteit van Amsterdam. Hij publiceerde meer dan honderd artikelen over de werking van het brein in internationale tijdschriften waaronder Nature en Science en hij ontving voor zijn werk een subsidie van 2.3 miljoen Euro van de EU. Hij is schrijver van de controversiële bestseller 'De vrije wil bestaat niet' en van 'Het brein van Beatrix: hoe je wordt gehersenspoeld door het nieuws’, waarin de columns voor NRC.Next. Hij is tevens oprichter van neuromarketingbedrijf Neurensics.

Over brainreading, neuromarketing en vrije wil

De mogelijkheden om in het levende brein te kijken nemen in razend tempo toe. Spectaculair zijn de ontwikkelingen op het gebied van ‘brainreading’, een techniek waarmee letterlijk het brein wordt uitgelezen. De hersenscanner ziet wat wij denken of dromen. Hij stelt ons in staat te communiceren met patiënten in coma. Hij ziet wat wij werkelijk vinden en willen, wie we begeren, en wat we willen kopen. Eigenlijk weet de hersenscanner beter wat ons bezielt dan dat we dat zelf in de gaten hebben. En dus zijn we zo kneedbaar als was in de handen van reclamemakers die ons met neuromarketing technieken manipuleren. Ook al denken we dat ons bewuste ‘ik’ aan de touwtjes trekt, in werkelijkheid is er maar één conclusie mogelijk: vrije wil is een illusie.