Ontdek hoe je een sterk merk opbouwt en behoudt met een merkstrategie die je doelgroep aanspreekt en blijvende waarde creëert.
Wil je leren hoe je een merk opbouwt dat blijvende waarde heeft? Met het vak Brand Management kun je deelnemen aan een volledig Engelstalig mastervak aan de University of Twente en toepassen wat je leert op een bestaande merkcase. Dit kan een start-up zijn die specifiek voor dit vak is geselecteerd, of je eigen merk of onderneming.
Dit vak richt zich op de vraag hoe je een sterk merk opbouwt en behoudt. Het vak verkent hoe keuzes rond merkidentiteit en communicatie invloed hebben op de manier waarop klanten, partners en investeerders een merk waarnemen, onthouden en waarderen.
Het vak behandelt de concepten en praktijk van Brand Management. Belangrijke thema’s zijn merkidentiteit en merkelementen, merkcommunicatie, de relatie tussen consument en merk, brand communities en samenwerkingen, internationale branding en place branding, en de rol van AI in branding.
De cursus bestaat uit colleges, interactieve sessies en zelfstudie. Verschillende sessies worden verzorgd als gastcolleges door professionals uit de praktijk, met aanvullende input vanuit het bedrijfsleven en internationale experts.
Tijdens de cursus werk je in een groep, of individueel, aan het ontwikkelen van een merkstrategie die gebaseerd is op een duidelijke merkidentiteit. De formele toetsingseisen, namelijk de groepsopdracht of een individuele opdracht rond je eigen merk en een schriftelijk tentamen, gelden wanneer je de 5 ECTS wilt behalen. Als je niet voor ECTS deelneemt, ontvang je een bewijs van deelname.
Dit aanschuifvak is bedoeld voor iedereen met interesse in brand management: professionals uit verschillende vakgebieden, founders die werken aan hun eigen onderneming, en andere geïnteresseerden. Een BSc- of MSc-achtergrond in business, design of een verwant vakgebied is nuttig, maar geen vereiste.