Intensivering bachelorwerving Universiteit Twente

Het marktaandeel van de UT in de eerstejaarsinstroom loopt terug en onze naamsbekendheid laat te wensen over. Om de marktpositie van de UT te verbeteren is, in opdracht van het CvB, een viertal speerpunten benoemd die, naast de reguliere wervingsactiviteiten, moeten bijdragen aan het vergroten van de instroom voor september 2011. De campagne heeft in eerste instantie een looptijd van één collegejaar en is een gezamenlijk initiatief van facultaire en centrale afdelingen Communicatie en Marketing.

Verbeterde campagne “Wat vindt 6 vwo en wat vind jij?“

Gezien de korte termijn doelstelling (vergroten instroom 2011) is de campagne vooral gericht op zes vwo, maar door de brede inzet van media worden ook andere vwo-scholieren bereikt.

De campagne sluit aan bij de doelgroep. Wat vinden zij versus de rest van Nederland? Onderzocht is wat zes vwo’ers belangrijk vinden in hun leven, hun toekomstige opleiding en hun latere carrière. Deze resultaten zijn gekoppeld aan opleidingen van de Universiteit Twente. De campagne is bedoeld om scholieren nieuwsgierig te maken en wordt ondersteund door een campagnesite www.watvindt6vwo.nl

Unieke media-inzet

De campagne bevat elementen van nieuwe media die nog door geen enkele universiteit in Nederland zijn toegepast. Op een actiekaart die 9.500 6 VWO scholieren hebben ontvangen, staat de vraag ‘Hoe zie jij de wereld’ met een viertal antwoordmogelijkheden. De scholier scheurt zijn of haar antwoord af en laat deze ‘lezen’ door een webcam. De website herkent de afbeelding en met een augmented reality-animatie krijgen de scholieren iets te zien dat betrekking heeft op hun antwoord. De campagne biedt mogelijkheden om blijvend met studiezoekers in contact te treden, onder andere via social media zoals Twitter.

Andere speerpunten

Naast een intensieve wervingscampagne voor 2010-2011 zijn een drietal andere speerpunten benoemd:

1.	Versterken van de band met decanen en vakdocenten in het VWO

2.	Verbeteren van de website voor scholieren (www.bachelor.utwente.nl)

3.	Het ‘kapitaliseren’ van de bestaande contacten met 6 VWO’ers

Meer weten?

Nieuwsgierig naar de vernieuwde campagnesite en de vragen die we de zes vwo’ers stellen? Medewerkers en studenten worden van harte uitgenodigd de vragen in te vullen op www.watvindt6vwo.nl. De antwoordmogelijkheden voor de augmented reality actie zijn te printen via deze website. Let op: je moet wel in het bezit zijn van een webcam om de kaart te kunnen gebruiken.

Voor meer informatie over de achtergrond en aanleiding van deze wervingsactiviteiten kun je terecht bij de facultaire of centrale afdeling Communicatie of via info@utwente.nl.