In de specialisatie Corporate Communication staat de inrichting van de in- en externe communicatie van organisaties centraal. De communicatieprofessional in een organisatie is niet alleen verantwoordelijk voor de communicatiemiddelen en -kanalen van en binnen de organisatie, maar wordt ook geacht om zich op strategisch niveau bezig te houden met de interne en externe communicatie.

DOCENT OVER CORPORATE COMMUNICATIE

Docent Mark van Vuuren vertelt over de specialisatie corporate communicatie. Meer video’s? Bekijk dan ons YouTube Channel.

DE SPECIALISATIE

Begrippen als identiteit, imago en reputatie spelen een centrale rol binnen de corporate communicatie. Organisaties willen een positief beeld creëren en in stand houden bij belangrijke stakeholders, maar daarvoor moeten ze eerst intern de zaken op orde hebben. Een imagocampagne, een passende huisstijl, een gedragscode voor personeel en andere maatregelen kunnen helpen, maar het beeld dat wordt uitgedragen moet wel corresponderen met de identiteit van de organisatie.

Binnen organisaties gaat het om de manier waarop medewerkers samenwerken, om de informatie die ze wel of niet uitwisselen, om de interne beeldvorming in de organisatie, om hun tevredenheid met de communicatie en om de betekenis die zij geven aan het werk dat ze doen. In het verlengde daarvan zijn kenmerken als identificatie, werktevredenheid en welzijn van belang. De interne communicatie is veel meer dan alleen de informatievoorziening binnen organisaties. Het gaat om het faciliteren van een optimale samenwerking en om het creëren van een omgeving waarin medewerkers het beste uit zichzelf kunnen halen.