De hedendaagse technologie biedt onbeperkte mogelijkheden voor de interactie tussen mensen. Door smartphone applicaties, video en geluid verandert digitale technologie het menselijke gedrag. Deze beïnvloeding van gedrag door digitale technologie is de kern van Creative Technology.

Denk aan een sprekende afvalbak, die je uitnodigt om je afval weg te gooien, en die op je afval reageert door te zeggen “Dank u wel. Nog een prettige dag.” Denk aan een trap die muziek maakt. Die is leuker om op te lopen, en hij zal daardoor mensen stimuleren om de gewone trap te gebruiken, in plaats van de roltrap. Kun je je een stadscentrum voorstellen dat weet wie je bent, wie je vrienden zijn, en waar ze zich bevinden?

Het vinden van aantrekkelijke oplossingen op maatschappelijke problemen van deze tijd, vergt meer dan technologie alleen. Creativiteit is van wezenlijk belang. We hebben mensen nodig die technologie begrijpen en die hun creatieve denken kunnen inzetten om een betere, veiligere en prettigere wereld te ontwerpen.